Für wen eignet sich das Produkt?
In Sachen Zielgruppenansprache rivalisieren wie häufig bei Nackenstützkissen zwei grundlegende Attribute um die Nutzergunst: Zum einen will man Allergiker erreichen und präsentiert sich dafür als frei von Gans und Ente; zum anderen will man sich mit dem Premiumsegment der reinrassigen Nackenstützkissen messen. Das Schlafmeister Premium passt hier gut ins Bild: Durch sein thermoplastisches Material kann das viscoelastische Kissen auf die unterschiedlichen Kopfformen individuell reagieren. Und: Nicht an den kleinen Preisschildern will sich Schlafmeister orientieren, sondern das Premiumsegment ansprechen. Kosten soll das Kopfkissen in Größe 40 x 60 Zentimeter 55 Euro.
Stärken und SchwächenGründe, gerade zum Schlafmeister zu greifen, gibt es viele. Allem voran die Kundenrückmeldungen zur tadellosen Erledigung seiner Basisaufgabe – der kompletten Entlastung von Schultern und Nacken zum Vorteil eines erholsamen Schlafs. Die Fähigkeit zur Druckentlastung und Rückverformung eines hochwertigen Polymers, wie man es von Boxspring-Topperauflagen kennt, kann man ihm ohne jede Einschränkung bescheinigen. Als bessere Alternative zu Nackenrollen, Wellen- oder Wasserkissen empfiehlt sich die speziell im Einsinkbereich agierende Anpassungsleistung des Elastomers, das hier besonders haltbar und rückstellfähig sein soll. Und wem nicht das Glück der völligen Schmerzbefreiung durch das Kissen zuteil geworden ist, verteilte wenigstens reichlich Zufriedenheitssterne wegen deutlicher Linderung der Beschwerden. Misslich: Der Hersteller holt die Allergiker ins Boot, unterlässt aber Angaben zur Waschbeständigkeit des Bezugs. Wettbewerber präsentieren sich hier deutlich zielgruppenaffiner – mit einem bis mindestens 60 Grad Celsius maschinenwaschbaren Bezug.
Preis-Leistungs-VerhältnisMacken gibt es nicht zu verkraften, allenfalls der anfängliche Mief des Schaumstoffs, der sich nach dem Auslüften aber schnell verliert. Und natürlich der gehobene Kurs. Mit 55 Euro (Amazon) liegt das Memory-Kissen an der Schwelle zum Premiumsegment und verlangt vor dem Kauf nach einem Benchmark. Viele Wettbewerber mit übereinstimmender Ausstattung und Werbebotschaft sind aber ganz ähnlich bepreist. Das Schlaraffia Clima Fresh liefert mit seinen Belüftungskanälen ein besseres Argument für Preiswürdigkeit, visiert aber mit den Schwitzern eine ohnehin schwer zu beglückende Zielgruppe an, die sich eher mit der Matratzen- und Deckenqualität beschäftigt als mit der Air Condition eines Kopfkissens. Dass es bei gleicher Ausstattung und Größe deutlich günstiger geht, vermögen nur wenige der am Markt vorgefundenen Visko-Nackenkissen zu vermelden. Dazu gehört beispielsweise das Ebitop, das mit der Besonderheit einer flexiblen Füllmenge aufwartet und auf gute Online-Feedbacks verweisen kann.
