Das Wichtigste auf einen Blick:
- Glätteisen von hoher Material- und Verarbeitungsqualität
- Vollkeramikplatten für gleichmäßige Wärmeverteilung
- Aufheizung in weniger als einer Minute
- Glätttemperatur bleibt konsequent auf haarschonenden 185 °C
- Größenvarianzen für die unterschiedlichen Haarbedürfnisse
- keine komplizierte Bedientechnik, auch Temperaturregelung überflüssig
Die Hauptzielgruppe von ghd sind Frauen, die für ihre Traumfrisur bereit sind, rund das Doppelte des Üblichen auszugeben – des Üblichen im höheren Preissegment. Die wenigen Haarglätter der 2001 in Großbritannien gegründeten Hairstyling-Marke, deren Name für „good hair day“ steht, gelten bislang als technisches Nonplusultra am Haarstylingmarkt. In jüngerer Zeit greift ein Konkurrent diesen Status an, auch soll die Qualität der Eisen nachgelassen haben.
Glätteisen zu Höchstpreisen
Doch ohne Frage sind solche Kundenberichte nur Begleiterscheinungen einer Fälscher-Szene, die das Spitzenfeld typischerweise umranken. Ein Klick durch die Webseite von ghd belegt, dass die Glätteisen für 200 bis 250 Euro das Geschäftsfeld einiger Nachahmer geworden sind, gegen die man auch bereit ist, strafrechtlich vorzugehen. Satt nachlassender Qualität oder einer übertrumpfenden Technik von Cloud Nine (C9), einem „Aussteiger“ von ghd, dürfen die Haarglätter weiterhin als Hairstyler von gewohnter Material- und Verarbeitungsqualität gelten. Übrig bleibt der Abstand zur C9-Technik, die insbesondere einen Komfortaspekt beleuchtet. Denn diese Eisen erreichen ihre Einsatztemperatur im selben Moment, in dem der Nutzer das Gerät durch Zusammenklicken der Heizplatten einschaltet.
Tri-Zone-Technologie
Wenngleich also die technische Spitzenposition nicht mehr das Kernmerkmal von ghd ist, so zählt zum Kalkül noch immer eine Technik, die als modernste im gesamten Haarstylingmarkt gelten darf. Dazu gehört vor allem die „Tri-Zone“: Eine Sensortechnolgie der Heizbacken, die für eine konstante Hitzeverteilung über die gesamte Glättfläche steht und diese während des gesamten Frisiervorgangs beibehält. Drei Sensoren pro Heizplatte messen in kurzen Abständen die Temperatur der Keramikplatten und halten sie konstant auf 185 Grad Celsius – und damit in einem Bereich, der selbst geschädigtem oder chemisch behandeltem Haar nicht schadet. Einen Temperaturregler gibt es bei keinem der Geräte – und es braucht ihn auch nicht.
Verzichtet auf Temperaturregler
Denn statt seine Kunden mit komplizierter Bedientechnik zu behelligen, die nicht nur die Bedienung erschwert, sondern auch das Getue um Haarstrukturen und Hitzebedürfnisse bedient, lässt ghd solche Steuerungs-Pinzetten komplett außen vor. Die Geräte der Gold-Serie bietet stattdessen mit Größenvarianzen ein Instrument für die unterschiedlichen Haarbedürfnisse. Der Classic Styler beispielsweise steht für normales Haar, der Mini Styler für kurze Frisuren und für unterwegs, der Max Styler wiederum wurde für dickes, auch eigenwilliges Haar und größere Haarsektionen entwickelt. Mit dem Vintage Pink Styler will man soziales Engagement kommunizieren und ein Programm für Krebspatientinnen unterstützen, und mit dem Eclypse und den gold gefärbten Platten der Gold-Serie will ghd vor allem Eyecatcher vorlegen.
Highlights in allen Serien
Die Highlights aller Serien lassen sich so zusammenfassen: Vollkeramikplatten für gleichmäßige Wärmeverteilung, Aufheizung in weniger als einer Minute, kühles Außengehäuse und eine Abschaltautomatik, die ghd als Schlafmodus bezeichnet und bereits nach einer halben Stunde ohne Nutzung aktiviert wird. Beim neuesten Flaggschiff von ghd, dem Platinum, kommt ein Gabelgelenk hinzu, das die Platten übereinander hält und so das Herausrutschen der Haare verhindert. Die Frisierergebnisse gelten als herausragend. Die Nutzer schwören auf ziepfreies Styling und langanhaltendes Finish, elegante und ergonomisch optimale Gehäuse und viel Zeitersparnis beim Styling. Die Betonung technischer Kompetenz im obersten Marktsegment ist immer noch vertrauenerweckend - trotz des Widersachers C9, der manches tatsächlich noch besser macht.
Die Hauptzielgruppe von ghd sind Frauen, die für ihre Traumfrisur bereit sind, rund das Doppelte des Üblichen auszugeben – des Üblichen im höheren Preissegment. Die wenigen Haarglätter der 2001 in Großbritannien gegründeten Hairstyling-Marke, deren Name für „good hair day“ steht, gelten bislang als technisches Nonplusultra am Haarstylingmarkt. In jüngerer Zeit greift ein Konkurrent diesen Status an, auch soll die Qualität der Eisen nachgelassen haben.
